أثار إعلان يدعو الروس إلى محاولة العيش مع كسرة خبز واحدة يومياً، على غرار أجدادهم خلال الحرب العالمية الثانية، ردود فعل مستهجنة قبل أيام قليلة من الذكرى السادسة والستين على الانتصار على ألمانيا النازية. وقد انتشرت هذه اللوحات الإعلانية بأمر من البلدية إحياء لذكرى الهدنة في التاسع من مايو، وهي تروي الحرمان الذي عاناه الجنود السوفييت بين عامي 1941 و1945 مع الشعار التالي «أجدادنا نجحوا في ذلك. لم لا تفعل!». وأشارت الإعلانات خصوصاً إلى أن الجنود كانوا يفترشون الأرض خلال الحرب، ويقتاتون على كسرة خبز وقطعة سكر وكوب ماء في اليوم. وردت صحيفة «ايزفيستيا» بأن «الخبز والسكر فرض على المدينة»، واصفة الشعار بأنه «مبهم». ودانت جمعية شيوعيي العاصمة في بيان نشر على موقعها «غاب عن ذهن بلدية موسكو أن أجدادنا قاتلوا حتى لا نعيش هذه التجربة مجدداً». أما أوساط المدونين، فاختارت الدعابة السوداء، معتبرة أن الانكماش الاقتصادي الحالي ومعاشات التقاعد المتدنية والتضخم الكبير تجعل سيناريو هذه الإعلانات واقعية جداً. وكتب المدون «رجونيموجو» في مدونته على موقع «لايف جورنال. كوم»: «الكثير من أجدادنا لا يزالون يعيشون بهذه الطريقة». وحاول ناطق باسم لجنة الإعلانات في بلدية موسكو فلاديمير ياكوفليف تهدئة التوتر، مؤكداً أنه ينبغي عدم التقيد حرفياً بهذا النداء. وشدد في تصريح لإذاعة «صدى موسكو»، على أن الإعلان «لا يدعو مباشرة الناس إلى اعتماد حمية الخبز والماء وافتراش الأرض».