عدد اليوم
أبوظبي (الاتحاد)
لم يعد تأثير النجوم محصوراً داخل المستطيل الأخضر، بل تعداه ليقود الأسواق ويوجه دفة الاقتصاد، وفي مشهد غير مسبوق، وجد المهاجم النرويجي إيرلينج هالاند نفسه يحرّك الاقتصاد الزراعي لدولة بأكملها، محولاً عاداته الغذائية اليومية إلى ظاهرة تجارية عابرة للحدود وبعد تسويقي يقدر بملايين اليوروهات.
أحدث هالاند طفرة تجارية غير مسبوقة في الأسواق النرويجية، حيث تسببت عاداته الغذائية اليومية في ارتفاع مبيعات الجزر بنسبة 25 بالمئة، واستهلاك نحو 500 طن إضافية بين يوليو ومنتصف أغسطس 2026، وذلك بالتزامن مع قفزة نوعية في قيمته السوقية بلغت 220 مليون يورو، ووصول متابعيه على منصة إنستجرام إلى أكثر من 77 مليون متابع.
ورصدت الهيئة الزراعية النرويجية هذا الانتعاش التجاري المفاجئ في تقاريرها الأسبوعية، معزيةً إياه إلى ظهور اللاعب المتكرر علناً وعبر منصاته الرقمية، وهو يتناول الجزر العضوي كبديل صحي للحلويات.
وأكدت البيانات الرسمية أن هذا السلوك العفوي غيّر الروتين الاستهلاكي للعائلات والأطفال، الذين باتوا يقبلون على المتاجر لطلب هذه الخضروات ملقبين إياها بـ«حلويات هالاند».
تجسد الظاهرة قدرة النجوم الرياضيين على إحداث تحولات سلوكية وثقافية حقيقية خارج الملاعب، خصوصاً عندما تنبع التأثيرات من عادات أصيلة تجمع بين الأداء الرياضي والانتشار العالمي والقدرة على حشد الجماهير.
على صعيد الحضور الرقمي، حصد المهاجم 30 مليون متابع جديد خلال بطولة كأس العالم 2026، دافعاً به لإجمالي 77 مليون متابع والوصول إلى المركز الخامس في قائمة الرياضيين الأكثر متابعة على منصة إنستجرام خلف كريستيانو رونالدو، ليونيل ميسي، نيمار جونيور، وكيليان مبابي. وتؤكد هذه الظاهرة قدرة نجوم الرياضة على إحداث تحولات مجتمعية وثقافية حقيقية خارج الملاعب، لا سيما حين تنبع هذه التأثيرات من عادات أصيلة تدمج بين الأداء الرياضي، والانتشار العالمي، والقدرة الفاعلة على حشد الجماهير.
وعلى الصعيد المالي، قفزت القيمة السوقية لنجم مانشستر سيتي لتصل إلى 220 مليون يورو، متصدراً بها قائمة أغلى لاعبي العالم مناصفة مع لامين يامال. وتأتي هذه الطفرة مدعومة بمحفظة واسعة من عقود الرعاية العالمية، تشمل عقده مع «نايكي»، إلى جانب شراكات مع «فيزا»، «إي إيه سبورتس»، «برايتلينغ»، «بيتس باي دري»، «بودويزر»، و«قطر للطيران»، فضلاً عن الحملات المحلية لشركات مثل «باما» ومشروع «سيفود فروم نورواي»، وسط تقديرات سوقية ترجح بلوغ أرباحه نحو 70 ألف دولار عن كل منشور دعائي عبر إنستجرام.
يؤكد هالاند أن نجومية الملاعب العصرية قد تجاوزت حدود المنافسة الرياضية لتصبح قوة اقتصادية وثقافية نافذة، فمن عادات شخصية بسيطة إلى أسواق استهلاكية كاملة، يكتب المهاجم النرويجي فصلاً جديداً في تأثير الرياضيين وقدرتهم على تحريك الشارع العالمي بخطوات عفوية وبصمة عابرة للحدود وتأثير لا يضاهى.
