الصحف اليابانية لا تزال صامدة في وجه الإنترنت

طوكيو -د ب أ: بالمخالفة لاتجاهات سائدة في العالم لاتزال الصحف في اليابان تتمتع بتوزيع قوي وأرقام مبيعات إعلانات نشطة برغم دلائل على أن القراء ولاسيما صغار السن منهم يتحولون إلى الانترنت·وبينما تتراجع مبيعات الصحف في الولايات المتحدة وأوروبا بصورة مذهلة فإن وسائل الاعلام المطبوعة في اليابان لاتزال تبدو قوية·وبحسب التقرير السنوي لحالة وسائل الاعلام (ستات أوف ذي نيوز ميديا) حول الصحافة الامريكية فإن توزيع الصحف الامريكية طوال الاسبوع عدا يوم الاحد انخفض بنسبة 11 % في غضون 12 عاما ليصل إلى نحو 55 مليون في عام 2002 ولكن توزيع الصحف في اليابان لايزال قويا وبحسب اتحاد ناشري وكتاب الصحف اليابانية فإن رقم التوزيع بلغ 53 مليونا عام 2004 أو 1,6 اشتراك لكل أسرة مقابل 52,8 مليونا عام 2003 · بيد أن هذه الارقام ليست بأفضل كثيرا مما كان عليه الحال قبل عقد من الزمان·فبحسب الاتحاد بلغ إجمالي توزيع الصحف 52,6 مليونا عام·1994 فكمية الاعلانات التي تذهب إلى شركات الصحف في اليابان تواصل التراجع أمام تلك التي تذهب إلى نظيراتها على الانترنت على الرغم من أن الاعلانات على الانترنت تواصل الارتفاع·فقد بلغت قيمة الاعلانات التي ذهبت إلى الصحف 1,6 تريليون ين (9,2 مليار دولار) عام 2004 مقابل 1,5 تريليون في العام الاسبق بحسب دينتسو كبرى شركات الاعلان في البلاد·وذكرت دنتسو أن إعلانات الصحف بلغت 18 % من إجمالي الانفاق على الاعلانات عام 2004 بانخفاض طفيف عن العام الذي سبقه وقدره 18,5 %·
وبلغت إعلانات المجلات 6,8 % عام 2004 بانخفاض عن الرقم المسجل عام 2003 بنحو 7,1 %·وصرح أكيرا ناجاتا مدير التخطيط بمركز دينتسو لدراسات المستهلك 'إعلانات الصحف والمجلات تأثرت نظرا لارتفاع المبيعات على الانترنت·وذكر دينتسو أن الاعلانات التي تذهب إلى الانترنت لاتزال صغيرة ولكنها في ازدياد مستمر وبلغت المبيعات على الانترنت العام الماضي 3,1 % فقط من إجمالي الانفاق على المبيعات في اليابان بالمقارنة مع 2,1 % عام 2003 وبحسب دينتسو تم إنفاق 181,4 مليار ين (1,6 مليار دولار) على الاعلانات على الانترنت العام الماضي بزيادة 53 % من المبلغ الذي انفق عام 2003 وقدره 118,3 مليار ين)·وعزا يوشيرو مياوا أستاذ الاقتصاد بجامعة طوكيو استمرار قوة الصحف اليابانية جزئيا إلى قانون إعادة البيع المعمول به في اليابان·فعلى خلاف معظم المنتجات يسمح القانون الياباني لشركات الصحف بالسيطرة على أسعارها·وتسلم معظم الصحف في اليابان إلى كل منزل بمعرفة وكلاء مبيعات الصحف·وبحسب القانون يتعين على هؤلاء العملاء بيع صحفهم بأسعار تحررها الصحف نفسها·ولايزال الثمن الشهري لصحف اليابان الكبرى يو ميبري شيمبون واصاحي شيمبون ومينيشي شيمبون هو 3,925 ين (36 دولارا)·
وبدأت الصحف اليابانية تشعر بقوة الانترنت حسبما يقول خبراء الصناعة·وأشارت مصادر الصناعة إلى أنه على الرغم من أن أرقام التوزيع التي أعلنها اتحاد ناشري وكتاب الصحف في اليابان تظهر ارتفاع الاعداد فإن نسبة مئوية متزايدة من العائلات اليابانية تتلقى الصحف الان دون مقابل·ويتردد أن بعض وكلاء مبيعات الصحف يدفعون رسوم توزيع لشركات الصحف من جيوبهم الخاصة بينما يمنحون الصحف مجانا للعائلات بهدف الحفاظ على نسب التوزيع ولكن وكلاء المبيعات هؤلاء يحققون مكاسب من خلال إصدارات إعلانية يضعونها داخل الصحف·